Archives de catégorie : Buzz Marketing

Le buzz est une technique marketing consistant, comme son nom l’indique à faire du bruit autour d’un nouveau produit ou d’une offre. Le buzz n’utilise pas un media spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un objet. C’est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-à-oreille (voir rumeur), on parle d’ailleurs de marketing viral. Il s’inscrit dans une stratégie de diffusion de budgets plus modestes et dans des modes de diffusion souvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvellés pour faire sensation et donc faire parler. C’est un cas très intéressant où le media est l’objet de la communication et non son moyen.