Vous connaissez certainement les lip dub, ces videos qui mettent en scene les personnages d’un groupe (entreprise, ecole, etc.) avec une musique chantée en playback par les protagonistes.
Tout d’abord, et pour memoire, voici l ancetre du lipdub.
Je viens de recevoir une publicité Pixmania pour le buzz de leur lip dub. Et je me rends bien compte qu’il s’agit d’un vrai danger pour une entreprise.
Ainsi la video Pixmania sur youtube est bourrée de commentaires supprimés.
Ca pose 2 problemes : En s exposant au buzz, la societe doit
1. deleguer des Ressources Humaines pour surveiller les commentaires. (perte de temps et d argent)
2. les supports tels youtube acceptent la “censure” mais laissent tout de meme un ” Commentaire supprimé par l’auteur ” qui laisse comprendre que le public n est pas receptif au message.
Par ailleurs, toujours pour Pixmania, on peut compter plus de 10 Lipdub en tout. Ca sonne encore comme une grosse erreur : un buzz est un One Shot, ce n est jamais récurrent.
Pour finir, 10 lip dub = plusieurs dizaines d heure de travail par employé/acteur = des centaines d heures de travail perdues.
Ainsi Pixmania, en voulant faire du buzz autour de sa marque, donne une image ultra dégradée qui peut se résumer :
“Achetez nos produits, et avec cet argent on gaspillera.”
Conclusion : Le Lip Dub (comme tout dispositif viral) est a manier avec grande précaution.
Des exemples de Lip Dub réussis :
NRJ :
http://www.youtube.com/watch?v=KirtmYKRGoA&feature=PlayList&p=2417FA41AAF55CA3&playnext=1&playnext_from=PL&index=1 (avec mise en scène de chanteurs connus pour donner une image pro)
AOL :
http://www.youtube.com/watch?v=Lq5XcdKoKLc (avec un message fort // c etait l epoque de la fermeture d Aol )
HEC :